En este artículo, parte de la serie El éxito de un sitio web es tener un plan de acción bien organizado, exploraremos cómo definir el branding de tu página web.
Estamos consientes de que al momento de lanzar un nuevo producto o servicio, existe una competencia en todo sentido, desde los colores de la marca, la facilidad para crear una página web, el tipo de producto o servicio que se ofrece, etc.
Es fundamental tener la capacidad de diferenciarse como marca, sin importar el tamaño del negocio. Ser distinto es clave y le da valor a la marca y de esta forma gana reputación. Tomarse en serio el branding en una página web no es una opción, es un deber y responsabilidad que se debe tener para que tu marca represente lo que verdaderamente es.
Algunos elementos claves del branding son:
Conocer la audiencia y definir objetivos
Antes de comenzar a trabajar en el branding de tu página web, es importante tener una comprensión clara de quiénes son tus clientes potenciales y cuáles son tus objetivos de negocio. Comienza por definir la edad, el género, la ubicación geográfica y los intereses de tu audiencia. Luego, establece tus objetivos de negocio a corto y largo plazo para asegurarte de que tu branding esté alineado con tus metas.
Crear una identidad visual coherente
Una identidad visual sólida es fundamental para el branding de tu página web. Esta incluye elementos como tu logotipo, paleta de colores, tipografía y diseño de página. Asegúrate de que todos estos elementos trabajen juntos de manera coherente para crear una imagen profesional y memorable. Es importante mantener la coherencia en toda tu página web y cualquier material de marketing que produzcas.
Generar contenido relevante y valioso
El contenido es el rey cuando se trata de branding en línea. Asegúrate de producir contenido que sea relevante y valioso para tu audiencia. Esto puede incluir blogs, videos, guías y otros recursos que proporcionen información útil y perspectivas únicas. También es importante tener en cuenta la calidad y el tono de tu contenido, ya que esto afectará la percepción de tu marca en línea.
Definiendo el branding de tu página web
En los últimos años, con el crecimiento de la web estos conceptos están cada vez más unidos, no alcanza con tener una imagen de marca, la página web de la empresa tiene que estar construida acorde a la marca tanto en estilos como en funcionalidades y de esta manera representar todas las directrices que comunica la marca.
Un ejemplo común de Branding es Coca-Cola, cuando pensamos en la marca lo primero que se nos viene a la cabeza es el color rojo, sería absurdo ver un sitio web de Coca-Cola con tonos verdes.
Aspectos obligatorios básicos a tener en cuenta para definir el branding de tu página web
- Logotipo: Es la primera impresión de la marca, este debe ser sencillo y fácil de recordar. Tiene que estar construido con el menor número de gráficos posibles, a mayor simpleza, más fácil se quedara en la mente. Cabe señalar que detrás de cada logo hay un estudio para saber cuál es el que mejor funciona en cada marca.
- El color: Muchas veces creemos que el color solo sirve para que se vea estético, también sirve para evocar sensaciones y emociones. La elección de colores es vital para el branding en cada página web.
- Tipografías: El tipo de letra tiene gran relevancia en el concepto de branding en el diseño de sitios web. Una buena elección de tipografías puede ayudar a conseguir que la lectura sea cómoda y agradable, y que además vaya acorde al estilo que tiene la página web, de esta forma el lector no abandonará nuestra web por cansancio visual o fatiga.
- Tono de comunicación: El tono de voz o tono de comunicación en el ámbito del marketing y del marketing digital hace referencia a la manera en la que se transmite un mensaje, es decir, la forma en la que la marca conversa con el público. El lenguaje que se utilice en la web es muy importante, debe reforzar el carácter y personalidad de la marca. No es solo lo que dices, sino como lo dices.
Ventajas de la marca para definir el branding de tu página web (Propuesta de valor)
El sitio web debe mostrar las ventajas y diferencias que la empresa ofrece a sus clientes o consumidores.
Por ejemplo:
Confianza: Es clave proyectar una imagen profesional que transmita confianza a los clientes. Crear un buen diseño web genera mayor confianza entre nuestros clientes. Sí, disponemos de una web con una interfaz amigable, una tipografía legible, paleta de colores acorde a la identidad de marca y una buena composición, estamos próximos a generar confianza.
Destacarse sobre la competencia: Un diseño profesional destacará siempre por encima de la competencia. Estudiar bien a la competencia, diferenciarnos del resto y usar una buena estrategia de branding en el diseño web, nos llevará a conseguir mayor éxito con respecto a nuestros competidores.
Experiencia del usuario: Tener un sitio web profesional ayudará a conectar mejor con el usuario. Esto es posible porque el diseño está enfocado a que la experiencia sea cómoda, fácil y rápida y se adapte a la necesidad de la marca.
Conclusión
Invertir en tu marca es fundamental para conseguir el éxito. Contactar con profesionales del sector que sepan reflejar el branding de tu empresa es muy importante para que tu negocio sea reconocible y consigas mayores resultados, adaptar el branding en el diseño web de tu empresa no es un gasto, sino una inversión a medio largo plazo.
En resumen, definir el branding de tu página web es un proceso crucial para destacar en línea y atraer a tu audiencia. Comienza por investigar a tu competencia y definir objetivos de negocio. Luego, crea una identidad visual coherente, genera contenido relevante y valioso, selecciona la plataforma de diseño adecuada. Construye tu página web y promuévela en línea a través de diferentes canales. Con estos pasos clave, estarás en camino de crear un branding exitoso para tu página web.